Ekaterimburgo

Un mundo devastado por la crisis financiera mundial, que muchos expertos llaman a uno de los acontecimientos económicos más devastadores del siglo pasado. Ante nuestros ojos el despliegue corporativo drama, caída los bancos más antiguos ir se rompió, los oligarcas, decenas de miles de personas están perdiendo sus puestos de trabajo. Parece que la situación económica actual no es un neurâdicej y los nuevos términos de nuestras vidas en los próximos años. De una manera o de lo contrario, la nueva vida? ‘ ha tocado o pronto afectará cada uno de nosotros. Las causas y consecuencias de la crisis, las previsiones de su desarrollo y supervivencia son ya cientos de recetas publicaron opiniones, respondiendo a la información espacio. Este artículo no es sólo otro de ellos.

Este material abrimos una serie de publicaciones, que refleja los resultados de seguimiento de cambios en el entorno del consumidor en el curso de marketing investigaciones realizadas por la Agencia de investigación Quans investigación. En noviembre de 2008, la Agencia estableció un Panel Federal de los encuestados que consta de 3600 habitantes de las ciudades rusas megaciudades. Estas personas han puesto de acuerdo sobre una base mensual para informar a los investigadores acerca de cambiar su situación material, los hábitos de consumo y preferencias, los cambios en otras áreas de sus vidas. Esta información ayudará a los gerentes y empresarios Navegar en los procesos importantes en los mercados minoristas, servirán de base para pronosticar las tendencias del mercado. Los medios de comunicación no dan a olvidar que durante los últimos tres meses, el nivel de vida en Rusia ha disminuido. Desempleo aproxima al límite de crítico social, han aumentado bruscamente los totales atrasos en los salarios, muchas empresas se niegan a pagar bonos y otros pagos adicionales. Obligaciones los prestatarios de préstamos en moneda extranjera se han convertido en una verdadera banda, razduvšis? junto con el dólar casi una y media veces.

Con disminución de los ingresos crecientes obligaciones ponen los consumidores en una posición muy incómoda. Cuando que los ingresos reales están cayendo rápidamente, la situación para muchos prestatarios no estaba lejos de ser un límite crítico. Ahora que miramos más detalladamente, como es el caso hoy en día con los ingresos de la población de las principales ciudades de Rusia. El nivel de ingresos. En enero de este año, el ingreso promedio en las Ciudades cayó 13210 rublos por persona. Este es un 22% menos que un mes antes, en diciembre del año pasado. Esta disminución parece apocalípticamente, especialmente si dado el poder adquisitivo cae bruscamente del rublo. En la mayoría de uâzvlennom son residentes de Chelyabinsk, Omsk y Volgogrado, donde ingreso promedio se redujo en casi una cuarta parte. En Moscú, Ekaterimburgo y Pérdidas de Samara menos significativo-aproximadamente el 15%. Volgograd y Rostov-on-Don-uno millones con el menor ingreso promedio: por miembro del hogar en enero, representaron unos $ 10700. Sin embargo, no es prematuro considerar tal una drástica disminución en el ingreso como una tendencia arraigada. Enero es uno de los períodos más pasivos durante el año cuando actividad dramáticamente reducido salud-canción!. Más que sólo la la disminución en el ingreso promedio en enero fue influenciada por la duración de las vacaciones, limitación de ingresos empresariales. Además, en enero reportaron nuevos retrasos significativos en la nómina, que también impacto en los ingresos reales. Es obvio que con el crecimiento de los negocios estacionales ingresos aumentarán significativamente, pero se convirtió en un retorno a los valores. La disminución mensual de los ingresos promedio para la primavera Este año podría ser unos 5-6%. Empleo. Este mes de enero en las principales ciudades rusas, la tasa de desempleo promedio fue de 9,3%. Comparado con enero del año pasado, la tasa de desempleo aumentado en casi un 26%. Sin duda, el principal factor en el crecimiento en el número de desempleados es un proceso espontáneo de reducción como consecuencia del deterioro de los resultados financieros de las empresas. En los últimos tres meses de los masivos cortes prácticamente todas las áreas de negocios, descargas de decenas de miles de personas se convirtieron en parados. A menudo estos despidos se basaron en los ejecutivos pánico banales buscan optimizar su negocio por cualquier medio. Naturalmente, principalmente afectadas no están involucrados en el procedimiento principal del personal de la oficina. Debido a la especificidad del trabajo oficina es típica de las grandes ciudades, su población era el elemento principal de la huelga. En enero, significativamente la proporción de empresarios, líderes de su propio negocio. En diciembre, su participación en el segmento nizkodohodnom (hasta 25000 rublos mensuales por persona) representaron el 15% y en enero había caído a 12%. El grupo (25000-50000 rublos en la persona de srednedohodnoj aproximadamente el 5% al mes) los empresarios han completado su negocio: su participación cayó de 44% a 39%. Estos cambios en proporción a la disminución general del número de puestos de trabajo en la mayoría de los sectores. Más que el resto de los puestos de trabajo en las principales ciudades en crisis afectaron a las industrias de servicios: publicidad, consultoría, servicios financieros, seguros, bienes raíces y otras áreas no productivas. Ahorros. En enero, por primera vez se fijó ingresos excedieron sus costes de funcionamiento. Esto significa que la familia comenzó a gastar en el consumo de corriente creada anteriormente, y esta es una tendencia desafortunada. Las poblaciones es uno de los principales factores confianza de los consumidores a gastar dinero sin temor. Reducido ahorro conduce a menos confianza y, en consecuencia, más moderado consumo. Esto, a su vez, afecta directamente a la indicadores económicos del estado. El importe total de los ahorros en el grupo de bajos ingresos en enero cayó un 11%, de 137 a 122 mil rublos por hogar. En el grupo altamente rentable ahorros “peso perdido” con un 517 mil rublos por familia, o en 12%. Tales cambios importantes en enero relacionado con ingresos muy bajos este mes y un montón de tiempo libre durante las fiestas tradicionales de compras y entretenimiento. A pesar de la aparente reducción ahorros, la familia de táctico, logra hacer ahorros de ingresos actuales. Así, en el grupo de bajos ingresos es la cantidad de ahorros en enero aproximadamente 3 mil rublos, el altamente rentables en promedio 7 mil rublos. No es irónico, porque cuando ahorras un saldo negativo de los ingresos y los gastos de estos ahorros se gastará en el próximo mes, junto con una cierta cantidad de ahorros tempranos. En comparación con el comenzando en enero del año pasado, informó la revocación de los planes para utilizar ahorros. Hace un año, sólo 17% de los encuestados formaron un ahorro sin un propósito, por si acaso. En enero de este año, 47% representantes de grupos de bajos ingresos y el 41% de ingresos altos tienden acumular ahorros para un día lluvioso, al darse cuenta que los momentos más difíciles son todavía más adelante. Ahorro de consumo está lejos en el fondo en comparación con el objetivo de formar una “reserva estratégica”. En vista del considerable fortalecimiento de las barreras en el mercado de acreditación, se hace evidente que pesimismo al consumidor, que pronto tendrá significativamente en el comercio del estado. Curiosamente, en el grupo de bajos ingresos era tres veces más gente planea invertir en el negocio y otras inversiones, mientras que en el grupo de ingresos medio, ha disminuido su participación casi se duplicó. Las personas más ricas son más relevantes para el negocio, han reducido sus expectativas de rentabilidad. Por el contrario, ve el grupo de bajos ingresos sus propios negocios e inversiones recuperación fuente e ingresos niveles. Por supuesto, similar? ‘ encanto no tiene ninguna razón material. La estructura del gasto corriente. Es obvio que diciembre y enero es notablemente diferente de los otros meses del año desde el punto de vista del gasto corriente. Diciembre año nuevo implica un gasto significativo en los regalos y decoraciones navideñas, enero está llena de tiempo libre, participación de entretenimiento, recreación, compras, visitas a restaurantes, aumentó el uso de alcohol y otros atributos de las vacaciones de invierno. Por supuesto, la de diciembre y enero son también muy diferentes unas de otras a partir de otros períodos en el curso del año. Esto debería tenerse en cuenta al considerar la estructura del gasto corriente de los hogares no a exagerar el impacto de los factores de la crisis sobre los cambios en el costo de los artículos diarios. Por ejemplo, comparando gasto en alimentos en el grupo de bajos ingresos, nos encontramos con la caída en enero en comparación con diciembre casi una tercera parte, de 16,9 a 11,7 mil rublos. Analítica-fatalisty necesariamente conectaría este hecho con un ritmo devastador la crisis económica, los ingresos de las familias y sžiraû?ego ponuždaû?ego a la austeridad incluso en alimentos. De hecho, no hay ningún costo en enero y el crecimiento explosivo de las vacaciones en diciembre. Por cierto, en noviembre el año pasado, el gasto familiar en alimentos no es muy diferente a la del pasado mes de enero. Este efecto estacional se observa en los gastos recreativos en entretenimiento, ocio, deportes, pasatiempos y otras actividades. tiempo libre ‘. Por supuesto, estos gastos aumentaron en enero, proporciona una gran cantidad de tiempo libre. Definitivamente, esta información será radicalmente diferente de febrero la historia de enero. Mantenimiento del coche Enero costó familias menos que en diciembre por la misma razón: el tiempo de operación de transporte durante las vacaciones es mucho menor que en días laborables. Mediante la reducción de combustible ahorro en mantenimiento coches. Mientras tanto, los costos de la vivienda se levantó contra el fondo de aumentar las tarifas de algunos servicios públicos, así como por el aumento de la duración de su estancia en albergues y relacionados adicional costos de energía. Aquí no tenemos en cuenta los costos de otros, más tangibles, tales como viajes, muebles y electrodomésticos, ropa y zapatos. El hecho del asunto es que estimaciones precisas para no permanentes familia presupuesto artículos No es posible en la revisión mensual. Participante en el estudio no pudo responder cuántos pasado mes pasado, por ejemplo, viajar, si no viajaron en ese momento. Tales gastos evaluados con gran períodos de tiempo, por ejemplo, seis meses o un año. Gasto menos de diario es el más grande debe utilizarse para el período de evaluación. Será el próximo número de comercializador ‘Cunas’ Publicado a mediados de marzo y estará dedicado a la consideración de la situación de febrero hemos comentada anteriormente. Para obtener más información acerca de la situación financiera, comportamiento del consumidor, motivación, valores, hábitos y las preferencias del consumidor en los mercados por menor, usted puede solicitar la investigación de la Agencia Quans.

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